Una llamativa fachada en la calle Don Ramón de la Cruz. Foto: Pastor.
Diario Arriba. 1968.
La palabra Ye-ye se utilizó por primera vez en la prensa en
febrero de 1964, cuando se hablaba que el ritmo ye-ye era un adjetivo que se
utilizaba para chicos y chicas en París, e incluso para animales de compañía,
es decir, era una nueva moda en diversos ámbitos. En la misma página se
informaba que el Duo Dinámico triunfaba en Paris, que Elvis Presley se atrevía
a pronunciar la palabra amor en castellano en alguna de sus canciones y que la
obra de teatro “La España de Federico García Lorca” tenía una gran acogida en
París. Además, se anunciaban películas como “West Side Story”, “El apartamento”
o “Usted tiene ojos de mujer fatal”. Este mismo mes la prensa informaba que la
moda de los Beatles empezaba a verse por Madrid, destacando el pelo largo en
los chicos, nuevos cortes de pelo para las chicas, y chaquetas, jerséis… tipo
Beatles.
Cuando se estrenó la película “Historias de la televisión”,
en abril de 1965, tuvo un éxito meteórico la canción “Una chica ye-ye”,
interpretada por Concha Velasco.
El estribillo, que podemos considerar rompedor para
entonces, decía así:
“Búscate una chica, una
chica ye-yé
Que tenga mucho ritmo y que cante en inglés
El pelo alborotado
Y las medias de color “
Desde entonces la prensa se hizo eco de la moda ye-ye en otras
capitales de Europa, en la que describían la línea de la moda como sin
complicaciones y muy cómoda, por ejemplo, con una especie de blusones o
guardapolvos por encima de la rodilla.
Curioso análisis grafológico de una carta de “una chica
Ye-ye”, en un periódico de Falange, que describe muy bien lo que se entendía
por una chica Ye-ye (noviembre de 1965).
En junio de 1965 se concedió a los Beatles, la Orden del
Imperio Británico, lo que los medios consideraban un premio a la música pop (1) en la
que incluían a los Beatles y consideraban que influían mucho en la moda pop
desde al menos 1963: el pelo largo, pero bien cuidado, ropa ajustada… En
definitiva, la moda pop es anterior a la yeye, y podemos considerar que esta
última era una forma de adaptar y hacer más moderada la moda pop para una sociedad
tan conservadora como la española de aquellos años.
Foto Joana Biarnes, diario Pueblo. 7 mayo 1966.
El día 7 de mayo de 1966 se habla por primera vez en la
prensa de la minifalda en el diario Pueblo, en un brillante artículo de Yale
con fotos de Joana Biarnes, en que se asociaba la minifalda con las chicas
ye-yes.
Amplio reportaje sobre la presentación de la moda Op Art del diseñador
Alberto Arellano. Se realizo en la calle Serrano entre la calle Ayala y Marqués
de Villamagna. Una de las primeras líneas en vestidos de la moda pop, y
utilizando un mítico automóvil ingles automoóvil Triumph Herald. Año 1966. Agencia
Efe.
El año 1967 fue un año con numerosas
noticias de las nuevas modas: se anuncia la apertura en Barcelona de "The
Drugstore”, un establecimiento que abría las 24 horas, y además de cafetería,
vendía objetos que solían ser para regalo y que no se encontraban en otros
establecimientos. Fue toda una novedad.
Pagina interior del suplemento del
diario Pueblo de 1967, en el que aparecen los Pop Tops, Los Beatles y Scott
McKenzie, curiosa coincidencia.
En agosto la prensa especializada en música se hace eco de
la canción “San Francisco”, de Scott McKenzie, considerada el himno hippie por
muchos y que supuso el inicio del movimiento “Flower Power”.
En septiembre de 1967 se hablaba por primera vez de la moda
hippie, haciendo una descripción de esta nueva forma de vestir tan llamativa mezclando
diversos tipos de ropa, incluso usada. Informaban que Patti Boyd, modelo y
esposa de George Harrison de los Beatle, era una de las personas más destacadas
de esta nueva moda diseñada principalmente por dos jóvenes holandeses. Además,
se informaba de la moda de los tatuajes que se podían borrar y por primera vez
se mencionaba el efecto de las drogas que tenía unos efetos “psicadélicos”,
escrito así.
Anuncio de la actuación de los Pop Tops en el club Consulado. Septiembre
de 1967.
El día 7 de octubre de 1967, se publicó un artículo en el diario
Pueblo sobre los niños de papa de Serrano Street (2). Se decía que ya tenía esa
forma característica de hablar gangosa, informaban de las modas importadas de
Londres y París (minifaldas, traje-pantalón, botas de medía caña...), había
varias boutiques con nombre ingleses, se utilizaba el verbo ligar asiduamente, para
saludarse se daban besos y estaba de moda pasearse por Serrano, tener un coche
sport, tomar whisky colar palabras en inglés en las conversaciones cotidianas.
Todo lo anterior se consideraban novedades y era calificado como la moda pop
importada de Inglaterra.
También en 1967, se crearon los grupos musicales madrileños
“Pop tops” y “Formula V”, y “Los Ángeles” en Granada unos años antes, y en el
68 “Los Diablos” en Barcelona.
Recorte de prensa de Formula V, enero 1968. Moda 100% pop adaptada al
estilo español.
De nuevo el diario Pueblo publicó un amplio artículo el día
18 de enero de 1968 sobre “Moncho Street” (3), que era el sobrenombre que
pusieron a la calle Don Ramón de la Cruz, en la que abrieron en un corto tramo
entre la calle Serrano y Claudio Coello varios establecimientos nuevos en
Madrid y que según el artículo era la moda pop, parecido a la famosa calle
King’s Road de Londres (4). Allí se abrió el primer Drugstore de Madrid, en
el que se vendían cosas aparentemente absurdas y muy caras (por ejemplo: una
corbata enlatada, rótulos de calles, billetes de dólares falsos para encender
puros, abrigos viejos…). Anexo se encontraba dos boutiques, y dentro del
Drugstore había restaurante-cafetería, kiosco de presa y estanco. El horario
era de 7 de la tarde a 3 de la madrugada.
El decorador Pirro posando frente a una de las fachadas que diseño. Foto
Joana Biarnes. Diario Pueblo. Enero 1968.
Pero lo más llamativo de todo era lo que los vecinos podían
ver en la fachada a pie de calle, una gran pintada de una chica con gafas,
palabras en inglés y unos colores llamativos, mientras que la salida del
Drugstore era la puerta trasera de un camión frigorífico. Toda la decoración
corrió a cargo de Pirro, quien afirmaba que la moda pop no hubiera existido sin
los Beatles.
Además, un par de clubs (así llamaban a las discotecas),
eran los puntos de encuentro para la juventud, contado por primera vez con
cabina decorada para pinchadiscos. En ellas se organizaban fiestas temáticas
sobre las nuevas modas (hippie, mods…)(5). Además, contaban con doble horario, uno
hasta las 9 para los más jóvenes.
Foto publicada en el artículo de Pueblo de Joana Biarnes. Creemos que es
Madrid pero puede ser Tusset, de Barcelona.
A finales del mismo mes de enero, se abrió otro local pop
para más de 100 personas en el barrio de Las Ventas (no hemos podido averiguar
el nombre de este club). El día de la inauguración acudieron los chicos de
Serrano y tuvo un lleno total, se informaba que había más de 500 personas.
Fotos de Pastor publicadas en el diario Arriba, donde vemos algunas de las
boutiques.
El día 11 de febrero el diario Arriba sacó un artículo haciéndose eco de la noticia dada por Pueblo sobre Moncho Street, y es calificada como “Madrid Hippie” en portada del periódico el trozo de la calle Don Ramón de la Cruz que nos ocupa. En el artículo hacen una mezcla de toda la nueva moda tan colorida, los primeros posters que llegan, las boutiques, las corbatas llamativas, pantalones campana… y llegan a afirmar que han venido los hippies, pero con un claro fin mercantilista.
Otro detalle de la decoración en una de las fachadas. Foto Pastor, Arriba.
Según un informe del Ayuntamiento en Madrid de mayo de 1968,
además de la calle Don Ramón de la Cruz, se habían abierto muchas boutiques en
Madrid, algunas de ellas patrocinadas por las grandes marcas y destacaban que
tenían bastante éxito también en los barrios de Madrid, como el de la
Concepción.
Reportaje del diario Pueblo sobre el triunfo de Massiel en Eurovisión.
Massiel aparece en la foto con una minifalda mucho más corta que con la que
actuó.
En abril de 1968 ganó Massiel eurovisión y vistió una
minifalda (no muy mini), que de alguna forma enganchaba a España a la
modernidad.
Dos anuncios de grupos pop españoles de los años 68 y 69.
Por otra parte, las antiguas Salas de Fiestas, se fueron
adaptando a la nueva moda, incluso antes de que el pop llegará a la calle
Serrano algunas de ellas acogieron actuaciones en directo de grupos pops (Peper
en Goya, Imperator en Moncloa, Consulado en Atocha…). Las actuaciones de las orquestas fueron
sustituidas poco a poca por pinchadiscos y se empezaron a introducir las luces
de colores. Cuando se quería hacer algún acontecimiento pop siempre se iban a
las antiguas Salas de Fiestas por tener mayor capacidad que los locales de
Serrano. Esto también supuso la expansión del pop y el rock hacia los barrios
de Madrid y, por supuesto, mucho más barato que la calle Serrano.
Otro reportaje de Joana Biarnes también en la esquina de Serrano con Don
Ramón de la Cruz, un coche Triumph. El sitio estaba de moda.
Como conclusión, podemos decir que la moda pop era algo no
definido totalmente, y muchas veces se confundían con otras modas: hippie, rock,
mod… que la moda ye-ye fue anterior y un primer paso hacía las nuevas
tendencias, aunque muy adaptada a la todavía sociedad conservadora de entonces.
Y lo más llamativo, que la moda y los comercios pop se instalaron por primera
vez en la calle Serrano y desde allí se fueron extendiendo a otros barrios,
siendo la eclosión definitiva en 1968… lo demás es historia.
-.-.-
Autor: Ricardo Márquez
Notas:
1 – En 1965 es la primera vez que se menciona al pop en la
prensa.
2 – Articulo de Juan Pintado.
3 – Articulo de Yale y fotos de Joana Biarnes
4 - En Barcelona destacaba “Tuset Street”, donde había
viarios establecimientos, clubs, pubs, boutiques… pero sobre todo el Drugstore.
La calle Tusset, al igual que la calle Serrano, era de la clase alta.
5 – Los nombres de los establecimientos eran: Pipers Bank Club, Pippermarket y Hoochi-Goochi, todos decorados por Pirro junto a Ponce de León y Carlos Gigante, o boutiques como “Gran Adriano”.
Fuentes consultadas:
Fondo de Joana Biarnés
Joana
Biarnés - Archivos - Fundación Photographic Social Vision
Fototeca Agencia Efe.
Biblioteca
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